性感广告，魔力何在？

by - 2007-4-12 16:38:00

美国有一本杂志《性感》，它有一则堪称经典的广告，由女性躯体交错组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广告词：“我们知道男人的脑袋在想什么！”这其实就阐述了“爱美之心，人皆有之”这一道理。大哲学家叔本华曾说过，“任何对象都不能象最美的人面和体态那样迅速地把我们带入纯粹的审美观照，一见就使我们立刻充满了一种不可诠释的快感，使我们超脱自己的一切烦恼事。”性感广告正是作为一种美的载体，可以给予受众强烈的审美愉悦，并且这种审美愉悦在很多方面超越了其他种类的美对接受者的影响，从而具备了难以比拟的诱惑力。也因为如此，性感广告往往具有较强的视觉冲击力，能在包围广告受众的纷繁复杂的信息中脱颖而出，达到较高的瞩目率。

　　KISS（keep it sweet and simple），中文意思是“令其甜美且简洁”，这是广告人概括的一个文案创作公式。KISS的核心是甜美，而甜美的要领是煽情——唤起人们的欲求与梦想。广告中能恰当地利用性感要素，唤起人们对美的欲求，就能做到KISS。

　　另外，性感广告中气质不凡的美女对塑造卓尔不群的品牌形象往往也能起到很好的效果。这是由于广告受众在大脑中很容易将“美”的人与“美”的品牌划上等号，将对人的欣赏与青睐转嫁于品牌，使品牌能在消费者心中占据更好的位置。比如原本名不见经传的“加尔文”牛仔裤，借助波姬·小丝的大胆演绎，就成为时髦与浪漫的代名词而风靡一时。又如美国露华浓化妆品公司，在聘用模特捷利霍尔之后，营业利润从1985年的8000万元增加到1988年的22500万元，惊人的增长速度与通过性感美女塑造出卓然的品牌形象密不可分。同时，性感广告的表现方式本身蕴涵着现代与传统的冲突，恰当的应用能增强品牌前卫、时尚的风格，对诸如化妆品、服饰等产品自然是求之不得的。

阅读全文 | 回复(1) | 引用通告 | 编辑

Re:性感广告，魔力何在？

by - 2008-5-25 0:32:37

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复