| 短板二：产品雷同，技术含量不高，企业后续发展乏力
立邦公司在其网站声称：自进入中国以来，在上海、廊坊、广东三地工厂分别组建了强大的专业科研队伍。技术人员占职工总数的15%，其中博士、硕士占40%以上，形成了从事高新技术产品研发的人才优势，每年的科研经费占销售额的7%。如果以上情况属实的话，那么看看立邦投入到市场上的涂料产品，就不免令人生疑。
疑点一：产品名称各异，产品品质趋同
收集立邦公司网站上的产品资料，统计见下表：
| 品名 |
主要成份 |
功能 |
产地 |
销售区域 |
| 立邦抗菌超级五合一内墙乳胶漆 |
丙烯酸聚合物乳胶漆 |
超级耐擦洗；覆盖细微裂纹；防水功能；抗碱防霉；气味清新 |
廊坊 |
北京地区 |
| 立邦星级版五合一内墙乳胶漆 |
改性丙烯酸 |
超级耐擦洗，反复擦洗次数可达2万次以上；覆盖细微裂纹；防水功能；抗碱和更强的防霉功能；能有效抵御有害细菌对健康的侵害；气味清新 |
上海 |
浙江 |
| 立邦超级五合一内墙乳胶漆 |
丙烯酸 聚合物乳液 |
优良的耐候性和防霉抗藻性,赋予墙面持久的保护与装饰效果。出色的防水性能，耐洗刷性优异，耐污染性好。漆膜遮盖力优异，色彩丰富。优良的耐碱性能，漆膜不易粉化和褪色。与混凝土、水泥、砖石等表面附着力优异。水性产品，安全环保，施工简单方便。 |
廊坊 上海 |
全国地区 |
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立邦第二代超级 五合一内墙乳胶漆 |
丙稀酸 聚合物乳胶漆 |
超级耐擦洗，反复擦洗次数可达12000次；覆盖细微裂纹；优异的垂直墙体防水性能；防碱抗霉；气味清新 |
上海
廊坊 广 东 |
全国地区 |
| 立邦第三代金装五合一内墙乳胶漆 |
改性丙烯酸 弹性聚合物乳液 |
超级耐擦洗，反复擦洗次数可达22000次；覆盖细微裂纹；防水功能；抗碱和更强的防霉功能； 能有效抵御有害细菌对健康的侵害；气味清新 |
上海
廊坊 广东 |
全国地区 |
疑点二：水性木器漆迟迟未见上市
水性木器漆以水作为稀释剂，其环保、健康、低VOC使其成为中国涂料业的发展方向。据悉，在国外，北美和欧洲水性木器漆市场份额已经达到50%，而中国可能连5%都不到。为什么会有如此大的差距？
最主要的原因有二个：一是中国国内水性木器漆的制造工艺和产品技术不成熟，产品性能与油性木器漆相比在硬度、耐老化等方面有较大差距；二是所需要的主要原材料——乳液生产技术由国外少数外资企业掌握，采购需要进口，再加之国内涂料企业没有形成规模生产，市场价格偏高，水性木器漆一直没有大的发展，市场上只有少数几家涂料企业推出此产品。
截止06年4月，从互联网、立邦经销商、立邦公司网站上显示的信息表明：立邦没有推出水性木器漆。作为跨国企业，中国涂料市场的领头羊，立邦为什么没有推出水性木器漆？到底是不了解市场发展趋势，还是技术力量不够？还是愚弄消费者？立邦声称每年有7%的研发费用，按2004年销售额30亿元计算，有将近2亿元的研发费用，这些费用到底用做什么产品的研发了呢？
分析：
从表格数据不难看出，立邦推出的五合一产品在主要成份上和功能上几近相似。不少业内人士认为：立邦这样换着花样推出新产品，是“换汤不换药”的行为，只是一种促销手段，换个包装就上市，决不是推出研发的新品。国内一位涂料高级工程师指出：涂料的性能取决于涂料配方体系和原材料，现在国内涂料与外资涂料的涂料配方已无差距，最主要的在于原材料。立邦所采用的原料，许多涂料企业一样可以采购到，国内涂料产品质量和立邦相比并没有多大的区别，曾经就有鳄鱼、嘉宝莉等民营企业品牌叫板立邦产品，结果显示比立邦相差无已。立邦的优势在于品质稳定，这是因为立邦的规模生产，这样会减少因产品批次问题引发的产品差异，而这点优势只要有资金进行规模生产，利用电脑高精准的控制配方比例，是很容易做到的。
现代企业制度体现的是企业资源配置的高效性，而这种高效率能否充分发挥，主要依靠技术创新。一个企业要形成和提高自己的核心竞争力，必须有自己的核心技术，可以说核心技术是核心竞争力的核心。从立邦的产品分析中不难看出，立邦的产品同质化程度相当严重，且没有多少核心技术可言，导致立邦无法与竞争对手多乐士等真正区隔并拉开距离，产品市场周期缩短，市场仿冒品大行其道，增加企业管理和推广成本，这样势必严重制约企业后续发展。
 怪才 by 2006-5-18 14:16:41
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